Zacznijmy od rozwinięcia skrótu aby rozumieć z czym się mierzymy. SEO (z ang.) Search Engine Optimization tłumacząc na polski to optymalizacja pod silniki wyszukiwarek.
Optymalizacja czyli co i pod co? 🤨
Optymalizacja…
…szereg działań, analiz i strategii zwieńczonych wprowadzeniem zmian w treści i kodzie strony tak aby Google lepiej rozumiało stronę, a użytkownicy szybciej ja znajdowali.
W praktyce sprawdzamy czy nie ma błędów technicznych utrudniających Google “czytanie” strony. Weryfikujemy na przykład czy strona ma poprawnie ustawione tytuły i opisy, które pojawiają się na stronie wyszukiwania w Google.
Analizy to przegląd, za pomocą różnych narzędzi, tego co ludzie wpisują w wyszukiwarce (w domyśle w Google) i jakie zadają pytania. Pozwala to na dostosowanie treści strony tak aby odpowiadała na realne pytania wpisywane w wyszukiwarkę.
Strategia – to na przykład ułożenie planu tworzenia nowych artykułów oraz ich regularne publikowanie tak aby budować wartość i siłę strony – czyli pozycję
…pod Silniki Wyszukiwarek
…to po prostu wyszukiwarki z których korzystamy na co dzień takie jak Google, Bing czy mniej popularne jak Yahoo, Baidu, DuckDuckGo czy Perplexity
No dobra, z Baidu może i nie korzystamy, ale całkiem możliwe, że przewinęła wam się gdzieś nazwa tej najpopularniejszej chińskiej wyszukiwarki “Chiński Google”
W praktyce gdy mówimy o SEO czy pozycjonowaniu w Polsce to w domyśle najczęściej mamy na myśli działania pod Google. Według danych z serwisu statcounter.com na Grudzień 2025 Google ma 89,24% udziału na rynku wyszukiwarek, Bing 7,01%, a pozostałe wyszukiwarki łącznie 3,75%
źródło: Search Engine Market Share Poland | Statcounter Global Stats
Podsumujmy czym jest SEO
SEO to dostosowanie strony internetowej tak aby wyskoczyła wysoko, czasem nawet jako pierwszy wynik, w wyszukiwarce Google po wpisaniu w nią hasła lub pytania
Co to znaczy robić SEO na co dzień?
No dobra, wiemy już co to jest SEO. A jak to wygląda w praktyce, co się właściwie robi gdy robi się SEO?
SEO na co dzień to głównie: patrzenie w dane, poprawianie istniejących stron lub dodawanie nowych, dokładanie treści pod pytania i pilnowanie porządku.
Nooo… nie do końca, to co zostało opisane poniżej, to zaledwie wierzchołek góry lodowej, nakreślenie tematu. SEO składa się z mnóstwa złożonych i rozbudowanych zagadnień, które połączone potrafią przynieść zaskakujące efekty.
Przede wszystkim zaczynamy od sprawdzenia danych, żeby nie zgadywać
Za pomocą różnych narzędzi sprawdzamy jakie jest zainteresowanie danym tematem i co ludzie wpisują w wyszukiwarce. Przykładowe (darmowe) narzędzia do badania trendów to Google Trends czy Answer The Public.
Bardziej technicznych czytelników zapewne zainteresują bardziej zaawansowane i płatne narzędzia jak Google Keyword Planner, Ahrefs czy Senuto do analizy słów kluczowych.
Gdy już wiemy, jakie tematy są popularne
Warto zrobić proste mapowanie w arkuszu kalkulacyjnym. W jednej kolumnie wpisujesz adres podstrony, w drugiej temat strony – zwykle 1-4 słowa, które nazywamy frazą kluczową lub z ang. Focus Keyword. Pozwala to uporządkować pracę i stanowi punkt wyjścia do dalszego uzupełniania arkusza.
źródło: opracowanie własne
NLP (Natural Language Processing) – rozumienie naturalnego ludzkiego języka
I teraz ważna rzecz, która wielu osobom miesza w głowie: nie musisz wciskać frazy 1:1 w każdym zdaniu. Google naprawdę potrafi czytać i rozumieć tekst. Jeśli napiszesz normalnie, po ludzku, używając naturalnych sformułowań i odpowiadając na realne pytania, to wyszukiwarka to zrozumie – a często nawet doceni bardziej niż tekst pod linijkę, który brzmi sztucznie.
25 października 2019 roku Google ogłosiło, że zaczyna stosować modele BERT (to model AI od Google, który pomaga wyszukiwarce lepiej rozumieć znaczenie słów w zdaniu) w wyszukiwarce, żeby lepiej rozumieć sens zapytań pisanych po ludzku (zwłaszcza dłuższych, bardziej konwersacyjnych).
Aspekty techniczne strony
Następnie warto zadbać o higienę techniczną (to ta trudniejsza część) i upewnić się, że Google potrafi przeczytać stronę używając narzędzia Google Search Console (które omówimy szerzej w dalszej części artykułu), upewniamy się czy nic nie blokuje widoczności strony.
Jest to też dobry moment, aby przejrzeć strony uzupełnić tytuły, opisy i nagłówki H1 oraz wiele, wiele innych drobnych detali, o których mówimy więcej w odrębnych artykułach😉
Przystępujemy do aktualizacji i tworzenia nowej treści
Teraz warto warto skupić się na ulepszaniu tego co już jest. Zamiast pisać nowe artykuły najczęściej największy efekt daje dopracowanie kluczowych stron. Czasami wystarczy dopisać 2-3 brakujące akapity odpowiadające na pytania “dla kogo to jest?” czy “jak to wygląda?”. Te pytania mogą się różnić od charakteru strony i branży, w której działasz – dlatego warto najpierw zrobić analizę.
Dopiero teraz warto pomyśleć o tworzeniu nowych treści pod realne pytania, które ludzie wpisują w google. Nie po to aby było więcej tekstu, tylko żeby odpowiadać na realne pytani
Co najczęściej blokuje widoczność strony?
Poproś wyszukiwarki o nieindeksowanie tej witryny
Klasyczny już problem to nie wyłączenie prośby o “nieindeksowanie” po zakończeniu prac nad stroną. Wyjaśnijmy szybko czym jest indeksowanie.
Indeksowanie – (z ang. również indexowanie) zauważenie strony przez Google i dodanie jej do indeksu, czyli miejsca gdzie Google trzyma informacja o wszystkich stronach które pokazuje w wyszukiwarce. Często zamiennie miesza się polskie sformułowanie indeksowanie z zapożyczonym z angielskiego indexowanie.
źródło: opracowanie własne
Opcję tę znajdziesz w panelu WordPress w bocznym menu kliknij Ustawienia → Czytanie. Następnie na samym dole odszukaj sekcję Widoczność w wyszukiwarkach tak jak na załączonym obrazku.
Twórcy stron często skupiają się głównie na przygotowaniu strony i jej wyglądzie, a ponieważ nie są specjalistami SEO, nie zwracają uwagi na takie ustawienia. W efekcie strona jest uruchomiona, dalsze prace SEO nie są prowadzone, a ta opcja nadal jest włączona i strona w ogóle nie pojawia się w wynikach wyszukiwania.
Z naszej praktyki wynika, że jeżeli SEO na stronie nie jest zrobione to włączenie tej opcji skutecznie blokuje pojawianie się strony w wynikach wyszukiwania. Zdarza się jednak, że bardzo dobrze przygotowana strona (technicznie i treściowo) zostaje zauważona przez Google, nawet jeśli ta blokada jest włączona.
Nasz teoria robocza jest taka: Google widzi takie blokowane strony, ale domyślnie je ignoruje. Czasem jednak jeśli strona wygląda na dopracowaną i wartościową Google może potraktować to jak błąd po stronie właściciela i zignoruje prośbę o nieindeksowanie
Brak Google Search Console (GSC)
Najczęstszym powodem nie pojawienia się strony w wyszukiwarce jest nie poinformowanie Google o istnieniu naszej strony. Tak, Google trzeba poinformować, że nasza strona gdzieś tam jest. Służy do tego narzędzie Google Search Console (GSC). Jeżeli tego nie zrobimy może minąć sporo czasu zanim Google przypadkiem trafi na naszą stronę i zdecyduje się ją ująć w swoich wynikach wyszukiwania.
Jeżeli nasza strona jest wartościowa i regularnie odwiedzana to Google sam się nią zainteresuje.
Narzędzie Google Search Console (GSC)
Brak tytułów i opisów
Kolejnym częstym powodem nie pojawienia się strony w wyszukiwarce jest nie ustawienie tytułów ani opisów. Często zdarza się tak, że strona się pojawia ale nie na te zapytania, na które powinna bo Google generuje opisy automatycznie.
Jeśli nie ustawimy ani tytułu, ani opisu strony, Google spróbuje sam zgadnąć, o czym jest dana podstrona i automatycznie wygeneruje tytuł oraz opis w wynikach wyszukiwania nie dając nam nad tym żadnej kontroli.
A jeśli na stronie nie były prowadzone prace SEO i treść nie jest dopasowana do konkretnych intencji użytkowników, to takie automatyczne tytuły i opisy mogą być po prostu nietrafione
Ile trwa SEO i kiedy są efekty
Najkrótsza uczciwa odpowiedź? To zależy.
Jeżeli strona spełnia wymagania techniczna, posiada wartościową treść, ale była zablokowana przez jeden z omówionych wcześniej problemów (np. włączone nieindeksowanie albo brak zgłoszenia w Google Search Console). To po naprawie sytuacja potrafi poprawić się z dnia na dzień i już po tygodniu będzie można zaobserwować znaczący wzrost wyświetleń w wynikach wyszukiwania (np.: w statystykach w Google Search Console)
Jeśli natomiast strona nie jest blokowana, pojawia się w wynikach i ma mało wyświetleń, to zwykle nie jest kwestia jednej awarii, tylko wielu mniejszych elementów naraz: treści, dopasowania intencji, struktury strony i konkurencji. W takim przypadku efekty najczęściej widać dopiero w dłuższej perspektywie często po kilku tygodniach, a stabilniejsze zmiany potrafią zająć 3-4 miesiące.
Czy SEO wpływa na wyniki z AI?
Krótka odpowiedź: Tak. Dobrze zrobione SEO i wysokiej jakości treść na stronie owocuje w byciu cytowanym przez narzędzia AI np.: ChatGPT, Gemini, Grok, Claude czy wyszukiwarkę Perplexity.
Dlaczego? Bo AI nie wymyśla źródeł z powietrza, zwykle opiera się na stronach, które są łatwe do zrozumienia, dostarczają konkretnych odpowiedzi i wyglądają na specjalistów w danej dziedzinie. Jeśli twoja treść jest chaotyczne, ogólna bądź wygenerowana przez inne AI to nawet jeśli masz dobry produkt/usługę AI może pominąć Twoją stronę.
Co zwiększa szanse na bycie cytowanym przez AI?
Pisanie oryginalnych i autorskich treści, takich, których statystyczne modele językowe nie są wstanie wygenerować więc muszą sięgać do zewnętrznych źródeł. A także podstawy techniczne, jasne nagłówki, pisanie w formie pytań i odpowiedzi, konkretne definicje, które pozwalają robotom na łatwiejszą analizę treści.
To nie daje gwarancji cytowania, ale mocno zwiększa szansę, że Twoja strona znajdzie się wśród cytowanych źródeł.
